Apple y Google Líderes Mundiales

l ranking de las 100 mejores marcas a nivel global, realizado anualmente por Interbrand, consultora de marcas líder a nivel mundial, presenta en su podio a Apple como la marca más valiosa en función de su valor de marca, seguida de Google en segundo lugar y Coca-Cola en tercer lugar.

El valor total de las 100 mejores marcas en esta edición es de 1.7 billones de dólares, un valor de marcas récord, que supone un incremento de un 7,1% en el valor total de las marcas respecto al Best Global Brands 2014. Este año es el tercer año consecutivo que Apple ocupa el primer puesto en el ranking, cuyo valor ha subido un 43% hasta alcanzar un valor de US$ 170.276 millones.

Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son LEGO, PayPal, Mini, Moët & Chandon y Lenovo (siendo ésta la segunda marca china en la historia de Best Global Brands). Por otro lado, 5 son las marcas que destacan considerablemente por su aumento de valor: Facebook (#23, +54%), Apple (#1, +43%), Amazon (#10, +29%), Hermès (#41, +22%) y Nissan (#49, +19%).

"En el ranking de este año el sector predominante es el de las marcas de automóviles con un total de 15 marcas en la lista aunque las 13 marcas tecnológicas realmente lideran el ranking sumando más de un tercio de su valor (33.5% del valor total de la tabla).Corona es la marca latinoamericana más valiosa un año más como refleja Best Global Brands y su aumento de un 2% demuestra que sigue consolidando su marca a nivel mundial", declara Gonzalo Brujó, CEO EMEA & LatAm de Interbrand.

"El crecimiento que vemos del valor total de las 100 marcas este año respecto del año anterior nos demuestra la importancia que tiene la buena gestión de marca sobre todo de aquellas que son capaces de adaptarse al ritmo de la vida de las personas¨ declara Máximo Rainuzzo, Presidente Cono Sur de Interbrand.

El estudio evalúa el valor de 100 marcas del mundo y las posiciona de acuerdo a los resultados obtenidos en el último año. Para eso, toma en cuenta la actuación financiera de la marca, su influencia en el comportamiento del consumidor y el poder de permanencia que tiene en relación a su competencia.

La lista de este año es liderada por la compañía Apple, que tuvo un alza de 43% en su valor de marca con respecto al 2014, ante un fuerte crecimiento financiero y un buen número de venta de sus productos. La empresa fue valuada en US$ 170 billones este año. Le sigue Google, que experimentó un 12% de crecimiento y fue valuada en US$ 120 billones.

Con estos números, las compañías tecnológicas superaron a marcas como Coca Cola, IBM y Microsoft, que en años anteriores se ubicaban en los primeros puestos de la lista.

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